洋葱开花的养殖方法视频(洋葱开花的养殖方法和技术)
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什么是好的运营?运营该怎么做?别急,让我们来听听两位运营人的故事。
东哥:善于发现+归纳总结,是与运营人的必备技能
东哥很早就开始接触自媒体,经历了图文到视频的行业升级,从内容分发到资深运营,他用了6年。
洋葱开花的养殖方法视频(洋葱开花的养殖方法和技术)
洋葱孵化的每一个IP,几乎都是东哥经手注册的,他见证了无数个IP从0到1的过程。
2017年初,「办公室小野」火遍全网,唯独头条号的数据不稳定,东哥内心很是焦急。
「明明是一样的内容,一样的标题,微博播放量很好,为什么头条号就不行?」
数据不会说谎,他意识到不同平台可能存在着不同游戏规则,一招吃遍天下的方法已过去,针对不同平台,需要不同的运营策略。
花了一周时间,东哥仔细研究了头条号上的爆款视频,发现一个叫「二更」的账号频频出现在推荐池中。
「它们为什么能被推荐?」东哥花了3天时间把该账号在头条号上几百条视频标题复制下来,建了一个表格,终于发现了窍门。
「他们的标题有个固定模板——谁+做了什么+做得怎样。」然后利用模板写出1个两段式和1个三段式的标题。「就用这个套路,每条视频都被平台推荐了。」
他迅速调整了小野的视频在头条号的分发策略,以此为参考单独修改更被平台喜欢的标题。效果显而易见,视频的平均播放量一下从十几万提升到了百万。
(小野头条号视频截图)
当然,没有什么套路是万能的。
互联网瞬息万变,产品的更迭,用户的喜好,不断改变着整个行业。
2017年中,竖屏短视频在小范围内火了起来,出于行业敏感,东哥开始关注抖音。彼时,「办公室小野」的主战场依然在微博,在抖音同样做了内容分发,却几乎没有火花。
当时抖音同期的美食账号几乎都是菜谱教程类为主,小野这种真人出镜的创意视频应该很容易被推荐,事实却恰恰相反。
一口气刷了上百条视频之后,他发现问题出在视频格式上。小野的视频全是以横屏视频的形式发布的,画面很小,而抖音上都是满屏视频。
「横屏视频不会被抖音推荐。」摸清这条规律后,东哥拜托剪辑老师单独做了一条竖屏的视频,起初只是简单地将视频转了个方向,「只要占满屏幕就好。」
一连做了三期,第一期没什么水花,他又开始复盘总结。最初他们是直接从5分钟原视频中截取一个片段,但这样做「通常网友还没看到亮点就结束了。」
他开始调整剪辑思路,将当期视频的亮点压缩成小故事,逐帧抠细节,再配上站内最火的音乐去卡点,突出亮点的同时尽量呈现完整的故事线。
终于,改变策略后上传的第二期视频上线就爆了,当天就带来了十万增粉,让公司看到了抖音的巨大潜力。
(小野抖音早期视频)
KK:运营人就是要不断学习,不断沉淀
KK是B站的资深用户,大学就开始混迹于B站各大版块。
知识区、音乐区、生活区、美食区、鬼畜区……这些生活中的爱好也时常会反哺于她的工作。
2020年10月,KK偶然间刷到了一个主题为「不同年龄段女性对恋爱的建议」的视频,感动之余她突发奇想,这能不能和美妆IP结合起来呢?
作为运营,给内容团队提供新鲜的选题,也是KK的工作之一。所以第二天选题会上,她就跟林贰三团队提出了这个想法——
「和美妆结合起来,最好的就是化妆了。」「我们不如把林贰三的脸变成画布,让不同年龄段的人来给她化妆,展现不同年龄女性的审美。」
KK继续补充,「一个人的审美用语言表达是很单薄的,但如果把它呈现在一个人身上,就会很具体。」
这一提议得到了团队的一致支持,大家很快行动起来。粉丝招募、采访脚本撰写、场景搭建、集中拍摄……过程中,KK也会帮忙过脚本对细节,联系被采访人,尽最大努力帮团队把视频做得更好。
一个月后,视频在B站上线,短短两天播放量就超过了百万,更是登上了全站热门总榜。
(林贰三视频截图)
做运营是一个不断进阶的过程,KK每天都会花4、5个小时在刷视频上,关注各大平台的流行趋势,拓展自己的内容池,更新自己的选题库。
在知识区看到年轻人脱发的话题,就给林贰三建议,做了一期怎样正确洗头的科普向视频;在宠物区看到萌宠视频,就推荐给朱朱做自家猫猫狗狗给她选化妆品她来化妆的趣味向视频……
除了从外部寻找灵感,KK还喜欢和达人聊天,从对方身上挖掘新的点。
2020年下半年,药药在B站的数据进入了低谷,KK就趁着对方来公司拿相机的机会,和她聊了一会儿,发现药药一直在做美黑,还十分热衷美甲,于是就在选题会上提了这两个方向的选题。
视频发布后,一下从前几期几千的播放量冲到了十万,还带来了一波增粉。
(药药视频截图)
结语
每一个成功IP的背后,总有一个时刻在鞭策自己的运营人。
一个优秀的运营人,常被称为「最强辅助」,他们隐在幕后,通过各种方法和渠道,将内容传播最大化,将IP价值不断放大。
在繁杂的数据和琐碎的日常之间,运营人帮助IP构建起和平台的链接,串联各个环节,达成高效「协作」,尽全力给团队带来更多赋能。
或许,他们从不显山露水,但需要的时候,总能顶上。